О роли скуфов в интернет-маркетинге⁠⁠

Мопед не мой, а одного нашего клиента.
 
В клинике, которую мы продвигаем лет уже несколько, жили-были два доктора: атлетичный красавчик и мужик с обычной внешностью, таких сейчас модно называть "скуфами".
 
Маркетолог решил использовать обоих в контекстной рекламе. Потому что остальные сотрудники привычно послали маркетолога на хер.
 
Два объявления были выпущены в РСЯ одновременно. На одном - примерно вот такой красавелло:
 
На другом плюс-минус такой:
 

 
Вообще, второе объявление маркетолог запустил только потому, что в институте его учили проверять гипотезы. Хотя, что тут было проверять?
 
Вот ваш палец кого бы из них кликнул, а?)
 
Ха-ха. Первый же отчет из Метрики порвал эти стереотипы в мелкое конфетти:
 
Объявление с серьезным, «немодельным» врачом кликнули в 12 раз чаще. И конверсии потекли именно с него.
 
«Красавчик» же просто слил бюджет. Короче, повел себя как обычный альфонс.
 
Вывод такой: мы можем сколько угодно восхищаться модельными типами, но свое здоровье доверим лысому дядьке с усталым взглядом.
 
Нам, почему-то, кажется, что красивое умным не бывает. Хотя, по мне, так это такая же хренота, как «женщина – плохой водитель» или «все мужики-парикмахеры – геи».