Рынок digital-рекламы в Узбекистане: что работает, а что нет?

В последние годы рынок digital-рекламы в Узбекистане демонстрирует стремительный рост, открывая новые возможности для бизнеса и маркетологов. Однако не все инструменты цифрового маркетинга показывают одинаковую эффективность.
Интересно, что с 2018 года объем инвестиций в медиарынок Узбекистана неуклонно увеличивается, причем темпы роста варьируются от 15% до 46% в год. В 2023 году рост составил 46%, что связано с привлечением крупных рекламодателей и значительным расширением digital-пространства. Что работает?

Социальные сети

Соцсети — это главная площадка для digital-рекламы в Узбекистане. Instagram, Facebook и Telegram остаются лидерами по охвату аудитории. Местные бренды активно используют таргетированную рекламу и сотрудничество с блогерами. Платформы, такие как Facebook и Instagram, активно используются для продвижения товаров и услуг. По данным исследования, 77% жителей Узбекистана совершали покупки через интернет в 2023 году, что на 22% больше по сравнению с предыдущим годом.

Мобильная реклама

Более 70% интернет-пользователей в Узбекистане выходят в сеть через смартфоны. Поэтому мобильная реклама, включая push-уведомления и баннеры в приложениях, показывает высокую эффективность.

Контент-маркетинг

Пользователи ценят полезный контент. Например, статьи с рекомендациями или обзоры, такие как список казино, привлекают внимание и вызывают доверие.
Что не работает?

Email-рассылки

В Узбекистане email-маркетинг пока не набрал популярность. Пользователи редко проверяют почту, а спам-фильтры блокируют большинство писем.

Дорогие видеоролики

Дорогостоящая видео-реклама часто не окупается. Местная аудитория предпочитает короткие и простые форматы, такие как Stories или Reels.
Аудитория ценит рекламу на родном языке с учетом культурных особенностей. Например, использование узбекских пословиц или юмора. Telegram становится не только мессенджером, но и платформой для продвижения. Короткие видео в TikTok и Instagram Reels продолжают набирать обороты. Это идеальный формат для быстрого привлечения внимания.