Китай начал масштабную государственную кампанию по борьбе с культом показного богатства.

 
В рамках национальной программы под названием «Очищение интернета» (кампания «Цинлан») Управление по киберпространству КНР заблокировало тысячи аккаунтов, пропагандирующих меркантильность и понты. Самая крупная китайская платформа Douyin (аналог TikTok) всего за одну неделю удалила 4701 аккаунт и тысячи публикаций, связанных с демонстрацией роскошного образа жизни. К блокировкам также подключились другие популярные платформы, такие как Weibo и Xiaohongshu.
 
В одночасье из сети исчезли топовые инфлюенсеры-миллионники, чей контент полностью строился на демонстрации «успешного успеха».
Например, Ван Хунцюаньсин (4,3 млн подписчиков) — блогер, которого называли «китайской Ким Кардашьян». Он открыто хвастался, что владеет семью квартирами в Пекине и никогда не выходит на улицу в вещах и украшениях общей стоимостью менее $1,4 миллиона.
 
Баоюй Цзяцзе («Сестра Абалон», 2,3 млн подписчиков) — показывала свои гигантские особняки и дорогие деликатесы, увешанная бриллиантовыми колье.
 
Официальный лозунг кампании — «Борьба с культом денег» (反对拜金主义). У властей Китая есть конкретные социально-экономические причины для таких радикальных шагов.
 
На фоне замедления темпов роста экономики и высокой конкуренции среди молодежи на рынке труда демонстративное потребление блогеров вызывает у обычных граждан не восхищение, а сильное раздражение и чувство социальной несправедливости.
 
Пекин целенаправленно разворачивает ценности молодежи от «жизни без усилий и легких денег» к реальному сектору экономики. Популярными и одобряемыми теперь делают блоги про образование, инженерию, тяжелый труд, науку и помощь обществу.
 
Более того, теперь китайские соцсети используют умные ИИ-алгоритмы, которые автоматически распознают в кадре люксовые бренды (Ferrari, Rolex, Hermès) и урезают охваты таких постов на 90% или сразу отправляют их на модерацию.
 
А ведь в этом определённо есть толк! Стране не нужна молодежь, которая мечтает стать блогерами. Стране нужны инженеры, токари, солдаты.